CCM Motorcycles reçoit une sorte de bouée de sauvetage par la maison de vente aux enchères vendant tous ses actifs, certains espérant que l'approche des commissaires-priseurs donnera à la marque britannique le temps de trouver un nouveau propriétaire.
CCM Motorcycles, basée à Bolton, est entré en administration en juin, à la suite d'une histoire familière dans l'industrie de la moto pour obtenir une grosse injection de trésorerie d'une société d'investissement en actions, puis a du mal à garder la dette sous le contrôle, car les grands rêves présentent de grands défis.
C'était une triste fin pour la société fondée en 1971, mais peut-être une qui n'aurait pas dû être surprenante, car CCM était apparemment incapable de respecter les normes d'émissions toujours victimes.
Ses actifs commerciaux ont été acquis par Gateway Auctions, qui disent qu'ils souhaitent adopter une approche «extérieure» pour aider à rembourser les dettes du CCM. Alors qu'une entité de liquidation des actifs pourrait normalement adopter une approche « tout doit aller '', vendant chaque petite chose – des bits de vélo à la papeterie de bureau – pour tout l'argent qu'il peut obtenir, les enchères de passerelle sont un peu plus mesurées.
Le directeur des enchères de Gateway, David Sunderland, a déclaré qu'il espère qu'une approche progressive «offrira un peu d'espoir à la marque et à ses employés».
La première étape sera de vendre la plupart – sinon la totalité – des motos nouvelles et d'occasion qui étaient en possession de CCM. Cela comprend un certain nombre de modèles patrimoniaux. Une sélection de composants sera également disponible, ainsi que des souvenirs et divers morceaux de marchandises de marque.
Après cela, le plan est d'utiliser les principaux membres du personnel pour s'assurer que les quantités «substantielles» de matières premières et de composants que CCM avaient sont transformées en motos réelles. Une fois qu'ils ont été construits, Gateway Auctions prévoit également de les vendre.
Faire les choses de cette façon prendra du temps, bien sûr, et Sunderland a suggéré que l'aspect temps fait partie du raisonnement derrière cette approche. Plus le processus se poursuit, plus le CCM doit essayer de trouver cette personne ou une entreprise avec les poches et le savoir-faire pour relancer la marque.
« J'ai été choqué d'apprendre qu'un fabricant de motos britannique aussi respecté était entré en administration », a déclaré Sunderland. «À long terme, j'aimerais voir la marque se poursuivre, et nous serions ouverts aux discussions avec des parties intéressées qui souhaiteront peut-être faire avancer la marque.»
La chose à noter ici est que Gateway Auctions ne prétend pas prendre le fonctionnement du CCM. Ce qui se passe ici ne ressemble pas à une tentative complète de sauver la marque, comme il y a eu lieu à Buell il y a presque dix ans.
En 2016, la société américaine de moto Buell a été sous ce qui ressemblait à la 250e fois et ses actifs sont tombés sur une société appelée Liquid Assets Partners. Initialement, ils ont cherché un acheteur pour la marque et tous ses bits. Mais après quelques mois, l'histoire a changé. Il s'est avéré que le propriétaire et PDG de LAP vraiment, vraiment, vraiment, vraiment les motos. Il a finalement décidé de conserver Buell et est maintenant son PDG.
On peut dire que les choses fonctionnent. Buell est sur le point de publier de nouveaux modèles et est même retourné sur le marché britannique.
Il est peu probable que l'histoire se répète ici avec les enchères CCM et Gateway, mais, ne dites jamais jamais dans le monde de la moto.
