Harley-Davidson lance une nouvelle compétition européenne de motos personnalisées appelée Creators Custom Clash, opposant six créateurs de médias sociaux dans un projet mêlant la culture des influenceurs d'aujourd'hui et le savoir-faire de la vieille école en matière de motos personnalisées.
Chaque créateur s'associera à un concessionnaire Harley-Davidson agréé pour transformer une Harley standard en une machine personnalisée unique, le constructeur gagnant pouvant conserver sa moto finie. La compétition se déroulera tout au long de l'été avant de culminer lors de la Semaine européenne du vélo en Autriche en septembre.
L'idée est assez simple. Six créateurs de toute l’Europe reçoivent chacun un modèle Harley-Davidson d’origine et ont carte blanche pour le transformer en la construction de leurs rêves. Tandis que les créateurs apportent la direction stylistique et l'influence des médias sociaux, le gros du travail en matière d'ingénierie et de fabrication viendra évidemment du réseau de concessionnaires Harley.
ESKYAS représente la France, tandis que l'Italie est représentée par Jack (@jack_nbc). L'Espagne est représentée par Javier Gallardo, le créateur du Royaume-Uni est Miles Langford et les Pays-Bas font appel à Arjan van den Boom. La candidature de l'Allemagne au défi est légèrement différente, avec une équipe de trois personnes composée de Pia Tillmann, Zicco Banach et Angelo Carlucci. Les vélos disponibles sont n'importe quel croiseur HD et le budget pour chaque construction est fixé à 15 000 €.
Harley affirme que le concours est conçu pour mettre en lumière la scène custom de longue date de la marque tout en exploitant l'influence croissante des créateurs de motos en ligne et de la culture de la construction de motos sur YouTube et Instagram. Cela s'inscrit dans la dernière stratégie commerciale de Harley-Davidson, récemment dévoilée par le nouveau PDG Artie Starrs.
La nouvelle stratégie « Back to Bricks » de Harley-Davidson consiste essentiellement pour l'entreprise à se concentrer sur ce qu'elle fait déjà le mieux : son réseau de concessionnaires, sa clientèle fidèle, ses grands cruisers, ses accessoires et ses vêtements de marque. Les motos personnalisées sont également intrinsèques à l'ADN de Harley, ce qui semble être l'origine de Creators Custom Clash.
Les six vélos terminés seront officiellement révélés en ligne le 23 juin, date d'ouverture du vote du public. À partir de là, les créateurs passeront l’été à rouler et à promouvoir leurs vélos tout en essayant de recueillir les votes des fans et des adeptes.
Le jugement final aura lieu lors de la Semaine européenne du vélo à Faaker See, du 8 au 13 septembre, où les vélos apparaîtront ensemble en public pour la première fois. Le grand gagnant sera ensuite désigné à l'aide d'un mélange de votes du public et de notes d'un jury d'experts.
Plus de détails sur le concours et les créateurs participants peuvent être trouvés sur le Galerie personnalisée Harley-Davidson.
