Les lumières de Milan devraient briller un peu plus la semaine prochaine, car Avon Tyres est de retour à l'EICMA – le plus grand salon de la moto au monde – déterminé à faire bonne impression.
Après une interruption d'un an du salon (la dernière fois qu'elle a exposé en 2023 lorsqu'elle a rejoint la famille Goodyear), Avon revient non seulement avec des pneus, mais avec une identité de marque rafraîchie et une mission mondiale sérieuse.
Sous la bannière « fait pour être différent », Avon s'appuie sur ses racines non-conformistes. Le nouveau look est soutenu par quatre produits phares destinés directement à des tribus de cavaliers distinctes :
- Cobra Chrome pour les pilotes de croisière, de tourisme et personnalisés.
- Spirit ST pour les motos de tourisme sportif.
- Supersport 3D pour le public hypersportif.
- Roadrider MKII pour les pilotes classiques à la recherche d'une technologie moderne avec un look nostalgique.
Sur le stand, Avon présentera également sa gamme plus large, comprenant Trekrider, Speedmaster MKII, Safety Mileage et Streetrunner, offrant aux visiteurs ce que l'entreprise appelle son « aperçu le plus complet » de la gamme de motos à ce jour.
Pourquoi Milan et pourquoi pas le NEC, étant donné qu'AVon a été fondée au Royaume-Uni ? Car l'EICMA reste le roi des salons du deux-roues. L'année dernière, les portes se sont ouvertes à plus de 600 000 participants, dont près de 40 000 professionnels de l'industrie venus de 126 pays. C'est une grande scène. Et comme le dit Roberto Finetti, directeur marketing moto Europe d'Avon, « l'EICMA rassemble le monde de la moto comme aucun autre événement… c'est l'occasion idéale pour Avon Tyres de se connecter avec des pilotes et des professionnels de l'industrie du monde entier. »
Le retour de la marque est aussi une déclaration d'intention. Depuis qu'il a rejoint la famille Goodyear, Avon s'est discrètement repositionné auprès d'un public mondial de motocyclistes – non seulement comme un fabricant de pneus supplémentaire, mais comme la voix des pilotes qui aiment un peu de caractère dans leur caoutchouc. Le « fait pour être différent » consiste à trouver une place dans un marché du pneu encombré qui oublie souvent qui est assis en selle.
Les jours publics du salon, il y a une particularité supplémentaire : l'ambassadeur d'Avon, la légende des cascadeurs Rok Bagoros, sera sur le stand pour une séance de dédicaces à 11h00 le dimanche 9 novembre.
Pour les coureurs, les concessionnaires et les observateurs de l'industrie, le retour d'Avon à Milan ne se limitera pas à des stands brillants et à des brochures élégantes. Il s'agit de pneus conçus pour de vraies motos et de vraies routes, et Avon reconstruit sa réputation.
Nous garderons les yeux ouverts la semaine prochaine et vous présenterons le nouveau look de la marque Avon dès que nous aurons quelques photos !
