Le Bike Shed se prépare pour sa phase la plus ambitieuse à ce jour, confirmant qu'un nouveau site de 40 000 pieds carrés ouvrira à Dubaï l'année prochaine. Il s'agit du troisième site permanent de la marque communautaire, qui possède actuellement des sites à Londres et à Los Angeles, et marque le début d'un déploiement international plus large.
Fondé à Shoreditch en 2015, le Bike Shed original est passé d'un lieu de rencontre pour motos à un espace de style de vie à part entière. Sept ans plus tard, une salle beaucoup plus grande à Los Angeles a poussé le concept à l'étranger et, surtout, a contribué à susciter l'intérêt des partenaires mondiaux. Cette attention se transforme désormais en briques et en mortier dans d’autres parties du monde.
S'exprimant sur le Podcast de discussion completle copropriétaire Anthony « Dutch » van Someren a confirmé que Dubaï est le premier de plusieurs sites potentiels et que la société « a déjà cinq ou six conversations » avec des opérateurs qui souhaitent établir des sites Bike Shed là où ils vivent.
Selon van Someren, cette nouvelle phase d'expansion repose sur le franchisage plutôt que sur le déploiement d'entreprises. Le modèle est conçu pour transmettre la marque à des passionnés locaux disposant du soutien financier et de l'expérience opérationnelle nécessaires pour fournir un abri à vélos qui correspond à l'échelle et à l'atmosphère de l'original. « D'une certaine manière, ce que nous faisons, c'est donner la marque à la communauté », a-t-il déclaré, décrivant les partenaires qui fréquentent déjà les lieux et souhaitent les reproduire dans leurs propres villes.
Cette décision reflète l'aspect économique de l'hôtellerie grand format : un Bike Shed ne peut pas être un petit espace d'accueil, et l'équipe actuelle n'a pas l'intention de financer seule plusieurs sites. Au lieu de cela, la marque se développera grâce à des opérateurs internationaux capables de répondre aux attentes en termes de taille, de portée et d’investissement. Dubaï est le premier exemple réel, et il sera plus grand que le site déjà étendu de Los Angeles.
Avec des conversations qui s'étendraient de l'Australie au Texas, l'identité du Bike Shed est désormais positionnée pour une échelle bien au-delà de Shoreditch. Ce qui a commencé comme un espace unique sous les arches ferroviaires est en train de devenir une franchise mondiale visant à reproduire la même atmosphère sur de nouveaux marchés, en taille réelle et sur une scène plus grande.
Apprenez-en davantage sur le garage à vélos sur site officiel.
