HARLEY-DAVIDSON a connu une forte augmentation du cours de son action cette semaine, les actions du constructeur américain de motos ayant augmenté de 5,2 % en valeur, presque du jour au lendemain.
Selon l’analyste de Citigroup, Shawn Collins, le fabricant de motos emblématique se négocie comme si ses ventes ne se rétabliraient jamais, même si, avec cette faible valorisation des actions et ce changement à la tête du conseil d’administration, la HD n’a jamais semblé meilleure valeur.
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Une partie du revirement de fortune est également due au nouveau PDG Jochen Zeitz à la tête de l’entreprise de 117 ans. Avec une stratégie de vente actualisée, une concentration sur ses principaux clients et les antécédents de succès de Zeitz auprès de Puma, le marché boursier et ceux qui le suivent semblent avoir confiance dans le nouveau leader de H-D.
Collins pensait que l’action Harley pouvait augmenter de plus de 30 % à 33 $, par rapport à son niveau de 25 $ du lundi matin. Si les marges reviennent à leur apogée, les actions pourraient même voir 40 $, dit Collins.
La Harley-Davidson Bronx n’est qu’un nouveau modèle que nous attendons dans les 12 prochains mois
« Nous trouvons le rapport risque/récompense convaincant qu’un revirement puisse avoir lieu chez Harley-Davidson », écrit Collins. « Aux niveaux de valorisation actuels, Harley n’a pas besoin de gagner une part de marché importante ou de développer de nouvelles activités pour récompenser un investisseur. »
Une partie de l’appel de Zeitz est la nouvelle approche rafraîchissante du PDG en matière de marketing et de développement de nouveaux produits, des compétences qui, selon Collins, sont suffisantes pour aider HD à réussir une fois de plus.
Cela dit, le changement de fortune ne se fera pas facilement pour Harley-Davidson, car le marché américain des motos à gros moteur (principale gamme de produits H-D) a chuté de 50 % depuis 2006. Avec un nombre toujours croissant de jeunes pilotes évitant le style de vie de croiseur, principalement en faveur de machines plus économiques et excitantes, il est clair qu’une certaine évolution est sur les cartes.
