Quatre mois après avoir déclaré faillite, les choses semblent un peu plus positives pour Cake. Peu de temps après que le constructeur suédois de motos et de cyclomoteurs électriques légers ait fait cette malheureuse annonce, sa propriété intellectuelle a été acquise par la société norvégienne Brages Holding AS. Cette semaine, certains « plans initiaux pour l'avenir de Cake » ont été partagés par l'opération renaissante.
Une « nouvelle et petite équipe » comprenant certains « employés clés » des opérations précédentes de Cake a été formée, dirigée par l'ancienne directrice technique de Cake, Petra Färm. Dit-elle:
« C'est un honneur de faire partie du prochain chapitre de l'aventure CAKE. L'aventure originale de CAKE était sur le point de réussir. Cependant, il était évident qu'il était nécessaire de pivoter dans certains domaines stratégiques, et je pense qu'il existe un grand potentiel. maintenant en apportant ces changements pour faire de CAKE une entreprise rentable.
« Lorsque nous avons commencé à rechercher les membres de la nouvelle équipe principale, nous avons découvert qu'il y avait encore tant d'amour et de passion pour la marque. CAKE a l’héritage d’être quelque chose de différent, et nous prévoyons de le conserver ainsi. Nos produits sont conçus pour durer ; chaque détail, jusqu'au plus petit composant, est soigneusement étudié et conçu de manière réfléchie.
« CAKE est une marque forte avec un immense attrait et des produits haut de gamme. Nous avons tout ce dont nous avons besoin pour être un acteur important dans la transition vers des solutions de mobilité urbaine plus durables. »
Le propriétaire de Brages, Espen Digernes, a quant à lui expliqué les raisons de cette acquisition :
« En tant que détaillant automobile en Norvège, nous avons constaté à quelle vitesse le virage vers l'électrification peut se produire lorsque les gens y réfléchissent. Aujourd'hui, nous pensons que la transformation dans le secteur de la micro-mobilité va également s'accélérer.
« Notre objectif en acquérant CAKE était de faire évoluer la marque. Nous visons à faire évoluer CAKE en construisant un solide réseau de distribution de détaillants et en transformant une remarquable initiative suédoise en un succès scandinave.
« Depuis l'acquisition en mars, un business plan a été élaboré pour le nouveau CAKE. Ce plan est une quête ambitieuse pour devenir leader du segment des deux-roues électriques haut de gamme sur des marchés ciblés. Dans le même temps, nous visons à maintenir la passion et l’enthousiasme pour la marque grâce à notre équipe CAKE et à la communauté dévouée de riders.
Jusqu'ici, c'est vague, mais nous obtenons au moins un détail clé dans le communiqué de presse : le magasin de la marque à Stockholm est de nouveau ouvert et les motos Cake produites avant la faillite mais invendues sont très disponibles.
