Öhlins a confirmé quelques changements majeurs à l'approche de 2026, notamment une nouvelle identité visuelle de marque.
L'entreprise suédoise est un leader mondial du marché des systèmes de suspension, avec ses produits largement utilisés dans les secteurs des deux et quatre roues.
Rien ne changera à cet égard, ni lorsqu'il s'agira de proposer ses systèmes aux constructeurs OEM et à d'autres secteurs, comme la course automobile. Cependant, Öhlins procède à des changements assez importants dans d'autres domaines moins d'un an après son rachat par le spécialiste du freinage Brembo.
Le changement majeur implique qu'Öhlins lance une nouvelle identité visuelle, qui, selon elle, se compose de deux éléments principaux. Il s'agit d'un logo entièrement repensé et d'un nouveau symbole de marque.
Dans un communiqué de presse, Öhlins affirme que la nouvelle stratégie d'identité a été « optimisée pour le paysage numérique d'aujourd'hui ». Il poursuit également en disant que « bien que le logo se débarrasse de nombreux embellissements portés par son prédécesseur, il conserve les angles nostalgiques de la police collégiale dans sa police de caractères, ce qui donne un look actualisé qui est toujours la quintessence d'Öhlins ».
Le nouveau symbole de la marque est une nouvelle version de l'emblématique « Ö » d'Öhlins qui comporte désormais deux flèches verticales convergeant pour former un diamant. Öhlins a opéré ce changement stratégique afin de mieux se positionner pour l'avenir, même si la manière exacte dont cela fonctionne et à quoi cela ressemble n'est pas claire. Il affirme également que le nouveau symbole renforce la philosophie de la marque.
Ce que tout cela essaie de nous dire, c'est qu'Öhlins ne reste pas les bras croisés face aux tendances actuelles du secteur. Et dans un monde devenu de plus en plus technologique ces derniers temps, il n'est pas surprenant de voir Öhlins tenter efficacement de s'améliorer.
Öhlins affirme également que sa nouvelle vision verra l'entreprise devenir plus innovante, tout en atteignant « un public plus large et plus diversifié dans le segment haute performance », tant pour les motos que pour les voitures.
Mark Spelthaen, directeur général du groupe Öhlins, a déclaré ceci à propos de la nouvelle stratégie qui, selon lui, améliorera les performances, la sécurité, le confort et le contrôle.
« Au cours des 50 dernières années, Öhlins a bâti une marque synonyme d'excellence en course et de technologie de suspension de pointe. Même si nous nous sommes efforcés de rester à l'avant-garde des suspensions haut de gamme et hautes performances, la représentation visuelle de notre marque n'a pas évolué au même rythme.
« Alors que nous entrons dans cette nouvelle ère passionnante pour Öhlins, notre nouvelle identité visuelle nous positionne pour perpétuer notre héritage dans le futur. Elle reflète l'esprit avant-gardiste et innovant au cœur de notre marque tout en ouvrant de nouvelles opportunités pour se connecter et inspirer les passionnés. »
