Harley-Davidson a fait volte-face sur un certain nombre d'initiatives à l'échelle de l'entreprise que certains commentateurs des médias sociaux ont qualifiées de « éveillées ».
En particulier, Harley ne poursuivra plus de politiques de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI), qui se concentrent sur les thèmes de la représentation et de la participation de différents groupes d’individus, quels que soient leur âge, leur race, leur sexe, leur origine ethnique, leur handicap et leur orientation sexuelle.
La marque basée à Milwaukee a publié une déclaration sur « X » (anciennement Twitter) expliquant sa réflexion sur le déménagement. On peut y lire :
« Depuis plus de 120 ans, Harley-Davidson apporte la joie de la moto aux motards du monde entier, quels qu'ils soient, d'où ils viennent ou en quoi ils croient. Nous avons un principe directeur : United We Ride. Il définit la manière dont nous gérons notre entreprise, traitons nos employés et souligne notre engagement à accueillir tout le monde.
« Nous sommes attristés par la négativité qui a été observée sur les réseaux sociaux ces dernières semaines, dans le but de diviser la communauté Harley-Davidson. En tant qu’entreprise, nous prenons ce problème très au sérieux et il est de notre responsabilité d’y répondre avec clarté, action et faits. »
La déclaration énumère ensuite plusieurs mesures qu'elle prendra, notamment la poursuite des politiques non DEI (que Harley déclare ne pas avoir poursuivies depuis avril 2024), un engagement continu envers les groupes de ressources pour les employés d'entreprise (BERG), un examen du parrainage et des affiliations, et une formation des employés directement liée aux besoins de l'entreprise.
La déclaration de Harley-Davidson intervient dans un contexte de pression de la part des commentateurs des réseaux sociaux, dont l'activiste anti-DEI Robby Starbuck. Starbuck est cité comme accusant le fabricant de motos le plus célèbre des États-Unis d'adopter « l'agenda woke de l'extrême gauche ». En juin 2023, une agence photo a menacé de poursuites judiciaires contre Starbuck après qu'il ait utilisé une photo paparazzi protégée par le droit d'auteur de Megan Fox et de sa famille accusant l'actrice de « maltraitance d'enfant » pour avoir « forcé » ses enfants à « porter des vêtements de fille ».
