Harley-Davidson admettra librement que les deux dernières années ont été une période particulièrement difficile au milieu des gros titres de bénéfices en baisse, de marges bénéficiaires en baisse et d’une stratégie produit confuse… mais il semble que la lumière commence à émerger au bout du tunnel.
L’entreprise américaine est en déclin constant depuis quelques années maintenant, non aidée par sa notoriété garantissant que chaque rebondissement de sa fortune est sans doute examiné plus que n’importe quel fabricant de l’industrie de la moto.
Alors que la structure de gestion d’autrefois avait de grandes idées pour diversifier le public et pousser Harley dans de nouveaux domaines, la décision courageuse de faire un grand saut sur ses rivaux – avec une marge de quelques années – en développant un tout nouveau VE à partir de zéro a sans doute gagné plus de publicité que de rentabilité, tout en aliénant un public apparemment réticent.
CHAQUE nouvelle moto lancée en 2021 [Part 1]
Néanmoins, une refonte dans les coulisses – notamment l’arrivée du nouveau PDG Jochen Zeitz – a entraîné des changements radicaux rapides, y compris la suppression de certains modèles (y compris le Bronx avant sa mise en vente) et une promesse de se concentrer à nouveau sur ce croiseur de base. démographique.
En l’appelant la stratégie «Rewire», les fruits de ce travail devraient être rendus plus clairs cette semaine lorsque Harley-Davidson lance officiellement sa gamme de modèles 2021 – surmontée de l’ambitieux et très attendu Pan America – et expose ses plans immédiats.
Avant cela, cependant, Harley-Davidson passe à la prochaine étape de sa stratégie, qu’elle nomme «Hardwire», après avoir déclaré le «Rewire» un «succès».
La façon dont HD mesure le succès n’est pas tout à fait claire puisqu’elle a refusé de rendre compte de ses chiffres de vente, bien que son cours de bourse soit à son plus haut niveau depuis près de deux ans et va presque certainement augmenter lorsque la présentation du nouveau modèle débutera le 19 janvier. [Tuesday].
« Je suis convaincu que les changements substantiels que nous avons apportés avec The Rewire nous ont permis d’exécuter avec succès notre plan stratégique », a commenté le PDG Zeitz dans le communiqué de presse. « Nous sommes maintenant une organisation plus légère et plus alignée, et nous prenons des décisions plus rapidement. »
