HARLEY-DAVIDSON, comme tant de fabricants mondiaux, a été durement touchée alors que COVID-19 semblait sur le point d’étrangler le marché de la vente au détail. Comme la plupart des fabricants de motos, les concessionnaires ont fermé, les lignes de production se sont tues et les inévitables licenciements ont dû avoir lieu.
Revue Harley Davidson LiveWire
Mais des choses étranges se passent à Wall Street, nous ne sommes même pas encore sortis de la pandémie, les concessions ont à peine ouvert, et les ventes sont encore lentes par rapport à l’après-COVID-19, mais Harley-Davidson semble être à la hausse .
La firme de Milwaukee était auparavant notée neutre par l’analyste de marché de Wedbush, James Hardiman, bien que jeudi, il ait changé cela en « surperformance ». Ainsi, les actions HD sont passées de performances ni extrêmement bonnes ni extrêmement mauvaises à des performances légèrement meilleures que le rendement du marché. C’est un changement assez important dans la confiance.
Mais qu’est-ce qui motive exactement le changement ? Eh bien, comme toute autre marque d’activités de plein air, Harley-Davidson bénéficie de personnes qui cherchent à sortir et à se déplacer d’une manière socialement distanciée. Tout ce qui se passe à l’extérieur est une grosse affaire en ce moment, Forbes rapportant que les ventes de vélos – comme dans les vélos à pousser – ont dépassé le milliard de dollars aux États-Unis rien qu’en avril ! Quel meilleur moyen d’échapper au stress d’une pandémie mondiale que de prendre la route et de profiter du grand rêve américain ?
Mais il y a aussi quelque chose d’autre qui pourrait aider la marque de motos la plus célèbre d’Amérique : la Chine. Il y a un sentiment assez fort dans de nombreuses régions des États-Unis – en particulier celles qui ont de profondes racines républicaines – de s’éloigner de l’achat de produits chinois, voire de produits fabriqués à l’étranger. Il est fort probable que ce dédain pour tout ce qui ne porte pas l’insigne « American Made » alimente un regain d’intérêt pour la marque.
