La marque emblématique Vespa ne propose peut-être que de petits scooters, mais elle reste une énorme activité pour sa société mère Piaggio après qu’une récente évaluation de la marque l’ait évaluée à près d’un milliard de dollars.
Fondée juste après la Seconde Guerre mondiale en 1946, Vespa a caractérisé ses origines italiennes avec des designs simples mais élégants par excellence, devenant un succès instantané sur son marché domestique avant de devenir culte à l’échelle mondiale.
De manière significative, bien que le design ait évolué au fil des ans, il n’a pas beaucoup dévié de ses origines, un look qui est devenu tellement synonyme de la marque que le design a le statut de marque 3D et de droit d’auteur pour empêcher les rivaux de l’imiter,
C’est cette exclusivité et ce statut d’icône de la mode et du style de vie qui ont permis à la valeur de Vespa de s’apprécier au fil des ans, le Brand Strength Score de Piaggio mettant un chiffre d’évaluation de 906 millions d’euros.
« Vespa est bien plus qu’une marque de mobilité ; il symbolise l’art, le design, la technologie et le plaisir », déclare Michele Colaninno, directeur du conseil d’administration du groupe Piaggio pour la stratégie, les produits et l’innovation.
« Vespa est une icône de style : son caractère unique en fait l’une des marques les plus admirées et les plus recherchées, appartenant à l’espace premium ainsi qu’aux marques de mode et de style de vie. Pour cette raison, nous devons commencer à la comparer à d’autres marques mondiales au-delà de la pure mobilité.
« C’est pourquoi nous avons demandé à Interbrand, le leader mondial du conseil en marques, de déterminer et d’analyser la valeur financière de la marque Vespa. Ce n’est pas une ligne d’arrivée, mais simplement un nouveau point de départ alors que nous continuons à construire l’avenir de Vespa.
« Le terme « emblématique » est surutilisé, mais il n’y a vraiment pas d’autre façon de définir cette marque », a ajouté Manfredi Ricca, directeur de la stratégie mondiale d’Interbrand. « Vespa est une marque patrimoniale, et pourtant elle évolue constamment ; c’est profondément italien, et pourtant mondialement aimé ; c’est premium, et pourtant inclusif.
« Notre travail d’évaluation ne se contente pas de chiffrer le désir et la demande pour cette marque – il montre également que Vespa est essentiellement une catégorie à part entière à l’intersection de la mobilité, de l’expression et de la culture. »
La protection de la marque Vespa par Piaggio l’a conduit à lancer une série de procès réussis pour empêcher les imitations construites en Asie d’être exportées vers l’Europe.
