HARLEY-DAVIDSON a pris la décision audacieuse de supprimer toutes ses marchandises officielles de marque HD de la boutique en ligne Amazon.
La décision est venue du sommet de la salle de conférence Harley-Davidson, le PDG Jochen Zeitz confirmant la nouvelle à Les nouvelles de Détroit. Cette décision vise à garantir que Harley, et uniquement Harley, bénéficie des sommes d’argent sans aucun doute importantes qui seront générées par les gammes de vêtements et de kits de moto de l’entreprise.
« Nous voulons avoir une activité de commerce électronique numérique entièrement intégrée avec nos revendeurs, Amazon n’était pas vraiment quelque chose qui a fait participer nos revendeurs », a déclaré Zeitz au journal.
Cette décision s’inscrit dans la stratégie commerciale actuelle « Hardwire » de la marque, qui consiste à recentrer l’attention de l’entreprise sur les principaux clients tout en prenant des mesures provisoires sur de nouveaux marchés. La nouvelle selon laquelle Harley-Davidson donne désormais la priorité à ses concessionnaires, au lieu d’Amazon, est également susceptible d’être de la musique pour beaucoup de gens, en particulier les concessionnaires.
COVID-19 a pratiquement décimé le secteur de la vente au détail au cours des douze derniers mois, et avec des concessionnaires dans de nombreuses régions dans un état de stase prolongée, le flux de trésorerie supplémentaire sera en effet le bienvenu.
D’autres marques pourraient-elles également quitter la plateforme Amazon ?
Harley n’est pas le premier nom mondial à se retirer de la plate-forme Amazon, Nike a également quitté le navire, préférant traiter directement avec ses clients via une plate-forme de commerce électronique renouvelée. D’autres entreprises pourraient-elles emboîter le pas ? Les chances que cela se produise sont très probables, surtout compte tenu du climat actuel.
