Ce n’est un secret pour personne que les deux dernières années ont été éprouvantes pour Harley-Davidson, âgée de 115 ans. Leurs ventes déclinent lentement, ils semblent avoir du mal à attirer le jeune public et leur premier crack sur une moto électrique a été un flop commercial.
Et cela n’a rien à voir avec le fait que le LiveWire soit une mauvaise moto. Bien au contraire en fait, nous l’avons monté et c’est sacrément génial comme machine. Mais avec un prix qui n’est que de quelques milliers de moins que celui d’un Tesla Model 3 – qui a une autonomie de 250 miles – le LiveWire semble cher et peu pratique en comparaison.
Ce ne sont pas seulement les vélos qui ont connu des difficultés ces dernières années, le PDG de H-D et employé de l’entreprise depuis 1994, Matt Levatich, a démissionné de ses fonctions, quittant son siège au conseil d’administration.
Alors que ce qui était historiquement l’une des plus grandes marques de la planète semble désormais dans une position vulnérable, il n’est pas surprenant que les concurrents de Harley commencent à tourner en rond comme des requins qui sentent le sang dans la mer.
La menace la plus grande et la plus plausible pour la marque vient d’Indian Motorcycle, une marque chargée d’histoire mais qui ne touche pas la corde sensible comme le fait une Harley-Davidson.
Après avoir annoncé le mois dernier le Challenger Challenge, où ils ont publié des vidéos de l’Indian Challenger et de la Harley-Davidson Road Glide allant de pair dans certains tests viraux, Indian fait maintenant tout son possible pour obtenir une emprise plus substantielle sur la moto américaine. marché.
La nouvelle campagne verra les Indiens dépenser environ sept chiffres (entre 5 et 7 millions de dollars) pour des campagnes publicitaires sur certains des plus grands événements sportifs aux États-Unis. Les publicités seraient diffusées entre autres sur les matchs de la NBA et de la LNH aux heures de grande écoute, et visent à créer une guerre marketing de style Coca Cola contre Pepsi entre les deux marques.
Si quoi que ce soit, la seule mouche potentielle dans la pommade de la campagne ambitieuse et coûteuse d’Indian est l’entrée prématurée par la droite de la scène d’un certain micro COVID-19 qui tombe sur scène. Les matchs de la NBA et de la LNH qui se déroulent à huis clos pourraient être un bonus pour la marque, l’audience supplémentaire de la télévision pourrait rapporter des dividendes. Mais si les jeux ne se déroulent pas complètement, cela pourrait être un échec absolu pour Indian.
