Qu’est-il arrivé à ces publicités télévisées saines pour les motos ? Nous sommes récemment tombés sur 10 minutes de pure nostalgie absolue du milieu des années 90 : une compilation des publicités classiques « Vous rencontrez les gens les plus sympas sur une Honda » tout droit venues des États-Unis d’Amérique.
Les publicités de l’époque étaient une bête complètement différente. Direct, clair, concis – et n’ayant pas peur de s’appuyer sur quelques exagérations pour faire passer le message.
Par exemple, des freins à tambour à la pointe de la technologie qui sont (souvent) capables de s’arrêter littéralement sur un sou (10 ¢), et un sou que notre pilote courageux est heureux de ramasser car cela remplira facilement le réservoir de son petit. Comme les temps changent !
William Conrad (de la renommée du détective de télévision « Cannon ») ajoute dans une voix off dramatique une ligne ambitieuse consistant à atteindre « 200 mpg » par réservoir pour prouver à quel point il est bon marché et efficace de faire fonctionner l’une de ces petites beautés. Précis? Peut être pas. Optimiste? Absolument.
Cette attitude optimiste souligne la compilation de 10 minutes de publicités Honda, compilée avec des clichés humoristiques et des idéaux romantiques de conduite à deux roues. C’est juste du bonheur pur et sans mélange.
Regardez: ‘Vous rencontrez les personnes les plus gentilles sur une Honda’ publicités de motos classiques
En réponse à la question « qu’est-il arrivé à ces publicités », cela pourrait être considéré comme un jeu de nombres. Au moins au Royaume-Uni, il y a environ un peu plus d’un million de motocyclistes actifs, et les publicités sont une dépense très coûteuse pour attirer une partie d’un public qui regarde peut-être la télévision à ce moment-là.
Pour cette raison, la publicité des dernières machines a évolué avec le temps – les motos et les scooters sont vendus directement au consommateur par le biais de communiqués (en ligne et des quelques journaux/magazines) dans les médias moto. Si vous voulez un aparté, voici 10 meilleures publicités télévisées pour motos.
Et, pour être juste, les publicités vidéo existent – mais sont filmées pour le marketing en ligne ciblé direct. Prenons l’exemple du nouveau Honda Super Cub.
Mais revenons au « bon vieux temps », vous remarquerez que les stéréotypes joués ici sont les classiques de cette époque, et pour citer James Brown, « C’est un monde d’hommes ».
Je peux pratiquement entendre Simon & Garfunkel jouer en arrière-plan de ces clips !
Vous ne vous en sortiriez absolument pas en publiant ces publicités maintenant. Beaucoup trop de réglementations et de cerceaux de santé et de sécurité à franchir.
Comment diable ont-ils filmé ça? Les GoPro n’existaient pas à l’époque
Dans tous les cas, quelques faits saillants personnels des vidéos :
Les rues vides de San Francisco – ouais c’est ça. Pas d’équipement de sécurité ni de casque (du moins jusqu’aux publicités en couleur). Pratiquement au sol le préposé au parvis avec un remplissage de 1 gallon – son visage crie « oh espèce d’oie stupide ». Concessionnaires Honda avec jusqu’à 15 modèles différents – dont le Honda Trail 90, le Honda Cub, le Honda 50, et même le premier vélo de sport de Honda, le CB77 Super Hawk 305cc, présenté alors comme la « machine de grande capacité » !
Ou peut-être ma ligne préférée – « … si vous devez avoir quatre roues… que diriez-vous d’une autre Honda? » avec la femme de notre protagoniste entrant en scène. Brillance pure absolue.
C’est une vague de nostalgie de 10 minutes, et elle a l’air des jours heureux et idéalistes de l’après-Seconde Guerre mondiale qui reflètent vraiment la tentative de passer sous silence les luttes de cette époque.
Les publicités télévisées pour les motos appartiennent peut-être au passé, mais l’histoire demeure – et en particulier, l’impact de cette campagne « les plus gentils sur une Honda » est enseigné dans les cours de marketing du monde entier pour l’impact qu’elle a eu sur une clientèle croissante.
Des trucs fantastiques.
Maintenant, où est ce gros 305cc que je peux échanger ? Et puis-je l’obtenir au même prix des années 1960 ?
J’imagine que ton visage ressemble à celui de notre préposé au parvis préféré de la vidéo…
