Au cours du week-end, j'ai commencé à recevoir des publicités sur les réseaux sociaux du magasin de sport JD Sports. Je ne fais pas d'achats chez JD et je ne suis pas le détaillant sur les réseaux sociaux, donc cet ensemble particulier d'annonces arrivant sur mon fil d'actualité était un peu étrange.
Les photos accompagnant les publications sur les réseaux sociaux ont cependant fourni une raison potentielle à cela, car la plupart des photos montraient soit des personnes assises à califourchon sur des motos tout-terrain, soit les conduisant et faisant des cascades, tout en portant la dernière Nike Air Max que JD porte. essayant de fouetter.
L’arrière-plan des images et de la vidéo semble être un morceau de voie publique. Un avertissement à l'écran indiquant qu'il s'agissait d'une route fermée avec des coureurs professionnels est affiché, mais il a été encadré de telle manière qu'il n'y ressemble pas. Je suppose que tourner les clips dans une installation tout-terrain appropriée n'aurait pas été aussi « rue », n'est-ce pas.
La section des commentaires était, sans surprise, remplie de motocyclistes ayant une vision assez sombre du sujet, et il y avait deux camps distincts. D'un côté, les gens se demandaient pourquoi un détaillant utiliserait des photos montrant des personnes portant des équipements de sécurité sous-optimaux, et par conséquent, d'une certaine manière, cautionnait ce comportement. D'un autre côté, certaines personnes vivaient dans des zones où la conduite de ce type de moto était courante et ils ne pouvaient pas croire que JD glorifiait ce qui est, pour beaucoup de gens, une forme dommageable de comportement antisocial.
Nous avons nos propres opinions sur la question, une combinaison des deux mentionnées ci-dessus, mais nous voulions voir ce que certaines des personnes les plus pertinentes du secteur avaient à dire.
Le Conseil national des chefs de police (NPCC) a voulu souligner que les détaillants ont la « responsabilité » de ne pas « encourager les comportements antisociaux ou la criminalité », ce que semble faire cet ensemble de publicités pour la plupart des observateurs.
Un porte-parole du NPCC a déclaré :
« Les détaillants ont la responsabilité de s'assurer qu'ils ne vendent pas leurs produits d'une manière qui pourrait encourager un comportement antisocial ou la criminalité, et nous encourageons tous les utilisateurs de quads et de motos à les utiliser de manière responsable.
« Nous savons que les comportements antisociaux ont le pouvoir de détruire des vies et nous demandons au public de continuer à nous signaler les incidents. Les forces de police utilisent tous les renseignements locaux fournis pour donner la priorité à leur réponse policière de quartier et répondre aux incidents, et là où ce n'est pas le cas. une affaire qui relève de la police, nous travaillerons avec les autorités locales et d'autres agences pour lutter efficacement contre l'ASB et responsabiliser les victimes et les communautés.
Nous souhaitions également qu'un spécialiste dans le domaine des équipements de protection moto les examine et prenne son avis. Paul Varnsverry a plus de quarante ans d'expérience dans le secteur des EPI pour motos et travaille désormais pour que les motocyclistes essaient de légiférer pour des évaluations claires sur les kits et vêtements de moto, et cela ne veut pas dire qu'il veut vous obliger à porter un kit entièrement approuvé à chaque sortie. . Il veut simplement s'assurer que si vous achetez un vêtement étiqueté comme vêtement de moto, vous obtenez exactement ce que vous payez. Il a dit.
« D'après ce que j'ai vu des commentaires faits par les motocyclistes en réponse à la campagne publicitaire de JD Sports, l'indignation a été exprimée quant à la façon dont cela glorifiait les voleurs de vélos, ce qui m'a amené à me demander si « JD » pourrait dans ce cas être un acronyme. pour les jeunes délinquants !
« Je doute que les responsables de la création de la campagne, ou ceux qui l’ont signée, en soient conscients, et encore moins aient réfléchi à la situation dans son ensemble. Ils cherchent simplement à vendre des produits et la campagne a un objectif et un public cible.
« Bien que je recommande toujours aux motocyclistes d'acheter des chaussures (ainsi que des vêtements, des gants et des composants de protection contre les chocs) qui ont été testées et certifiées de manière indépendante, comme l'exige la loi depuis le 21 avril 2018, les chaussures annoncées par JD Sports ne peuvent pas satisfaire aux exigences. de la norme relative aux chaussures des motocyclistes ; le fait est que, mis à part un [approved motorcycle] casque, les motocyclistes sont libres de porter les vêtements de leur choix.
« J'espère que la condamnation de la campagne de JD Sports exprimée par certains secteurs de l'industrie sera canalisée dans un effort concerté et continu pour sensibiliser les motocyclistes aux normes relatives à leur équipement de conduite et les encourager à le porter. C'est quelque chose que j'ai défendu et défendu, dans les coulisses, mais au-delà des platitudes, il n'y a eu aucun effort tangible de la part du motocyclisme et des organismes gouvernementaux pour mettre l'information à la disposition des motards. Seuls les efforts de plusieurs journalistes, dont vous-même, ont mis l’accent sur cette affaire.»
Au contraire, cette affaire montre que, à moins que des directives ne soient émises aux marques sur la manière dont elles peuvent commercialiser leurs produits de manière responsable, des situations comme celle-ci continueront de se produire. Les marques ont le droit d'imaginer des façons nouvelles et innovantes de vendre leurs produits. L'industrie de la moto, dans le passé, a été à l'avant-garde de la création de publicités amusantes, excitantes et parfois à la limite du danger pour les motos et plus encore. Mais les choses ont beaucoup évolué depuis les années 80 et le monde est très différent.
Nous avons également contacté le bureau de presse de JD Sports pour obtenir un commentaire sur les publicités, et ils sont revenus avec une réponse assez prévisible, mais acceptable. Ils ont dit.
« Notre campagne a été filmée avec des motards formés professionnellement sur des routes fermées au public pendant le tournage ou en intérieur. Cela fait suite à notre équipe de santé et de sécurité qui a mené une évaluation rigoureuse des risques qui a été partagée avec les coureurs, afin de garantir une sécurité maximale. Nous prenons la santé et la sécurité très au sérieux dans tous les aspects de notre entreprise.
Le porte-parole a également confirmé que tous les tournages avaient eu lieu sur des routes fermées ou dans des bâtiments fermés au public, que les procédures appropriées de santé et de sécurité avaient été suivies et qu'une équipe médicale était sur place.
