Vespa a été évaluée à 1 milliard d’euros suite à une étude commandée par sa société mère, le groupe Piaggio.
En réalité, la valorisation attribuée à la marque Vespa dépasse en réalité le milliard d’euros, puisque le chiffre officiel est de 1 079 millions d’euros, ce qui équivaut à environ 900 millions de livres sterling.
L’étude qui aboutit à ce chiffre a été commandée par la société mère de Vespa, le groupe Piaggio, et réalisée par Interbrand.
« Pour déterminer la valeur financière de la marque Vespa », explique Vespa, « Interbrand a utilisé des techniques éprouvées et exclusives d’évaluation de la marque, intégrant une analyse financière avec des données primaires et quantitatives collectées via une étude de marché mondiale, menée sur les 10 marchés clés de Vespa (Italie, France, Allemagne, Espagne, États-Unis, Vietnam, Thaïlande, Indonésie, Chine et Inde).
L’étude a révélé que les récents partenariats de Vespa avec des marques mondiales telles que Disney Pixar et son film Luca et Dior, ainsi que l’édition spéciale Mickey Mouse Primavera, ont contribué à consolider la position de Vespa en tant qu’icône mondiale – « Le rapport confirme que Vespa est perçu à l’échelle mondiale [as] bien plus qu’un simple scooter », déclare Vespa.
Manfredi Ricca, directeur de la stratégie mondiale d’Interbrand, a déclaré : « Le terme « emblématique » est souvent galvaudé, mais il n’y a vraiment pas d’autre moyen de définir cette marque.
« Vespa est une marque patrimoniale, et pourtant elle est en constante évolution ; c’est typiquement italien, et pourtant apprécié dans le monde entier ; c’est premium, et pourtant inclusif. Notre travail d’évaluation ne se contente pas de chiffrer le succès de cette marque désirée et demandée, il montre également comment Vespa peut signifier liberté et joie de vivre bien au-delà des frontières de la mobilité et dans de nouveaux domaines. La qualité et le succès des partenariats de la marque parlent d’eux-mêmes.
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